盘点:虚拟现实如何重塑营销行业
时间:2022-11-5 00:26       作者:孙飞       阅读:4678       频道:V R
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虚拟现实技术是一种新兴技术,正在世界各地的各个行业得到应用。它不仅给品牌,也给他们的受众带来了更具吸引力的体验。虽然虚拟现实曾经与游戏有关,但它已经成为教育、协作和提高生产力的强大工具,尤其是在这场流行病期间,在家学习或工作已经成为常态。它可以激励人们,帮助品牌产生持久的影响。

最近,虚拟现实营销已经进入了metaverse。许多虚拟影响者正在涌现,影响者营销的面貌已经发生了重大变化。

随着越来越多的公司和个人接受这项新技术,它开始引起营销人员的注意,他们正在探索如何利用它来创建沉浸式营销活动,从而推动结果。

虚拟现实技术已经在掀起波澜。以下是一些数字来证明其稳定增长:



(图片源自网络)

据估计,到2024年,虚拟现实收入将超过120亿美元。

虚拟现实VR将在2022年至2025年成为增长最快的娱乐和媒体领域之一。仅在2022年,它的收入就达到了18亿美元。

越来越多的人欢迎增强现实AR和虚拟现实VR,2022耳机出货量同比增长92.1%(1120万台)。

目前受益于虚拟现实需求增长的行业包括游戏、娱乐和教育(培训)。这些行业正在使用这项新兴技术创建沉浸式3D环境,以提供真正的沉浸式体验。

据估计,2022年至2030年期间,美国虚拟现实市场的复合年增长率将为14.4%。

虚拟现实市场的主要参与者包括索尼、三星、谷歌、Oculus、Eon Reality和Leap Motion。



虚拟现实如何重塑营销行业

虚拟现实通过沉浸式的数 验来提高观众的参与度。从零售到活动策划,品牌都渴望采用虚拟现实来讲述自己的故事并产生影响。

营销人员如何利用最近的技术吸引观众的注意力,并提供新的体验,使他们的参与努力更加难忘?

当虚拟现实VR被用于增强营销策略时,它不仅能给用户,还能给客户留下持久的印象。因为虚拟现实VR用户可以远程下载或访谈您的虚拟现实VR功能,所以您将创造更多机会来增强情感参与,并构建易于执行的活动。此外,虚拟现实可以通过最小化销售团队的工作量来提高他们的生产力。使用虚拟现实VR,公司可以更有效地展示其产品或服务,而无需销售助理一直监督客户。

然而,鉴于这仍然是一项相对较新的技术,使用虚拟现实进行营销也面临着挑战。不熟悉这项技术的开发人员和企业可能会发现,很难通过虚拟现实软件开发来创建独一无二的营销活动。此外,为不同的用户创建有意义的共享体验可能很棘手。

尽管存在这些挑战,但事实证明虚拟现实是一种有用的营销工具。例如,它可以用于B2B营销,以创建更有趣的内容,组织贸易展等虚拟活动,并进行市场研究。除了这些功能外,营销人员还可以使用虚拟现实创建品牌内容,允许客户虚拟体验他们的产品,加强营销活动,改善客户服务,并突出其品牌计划的积极影响。

虚拟现实VR营销的例子

全球企业如何利用虚拟现实技术的力量和能力?以下是虚拟现实在市场营销中的应用示例。希望这些信息能启发你在营销活动中使用虚拟现实。

1.《纽约时报》:

使用虚拟现实技术讲故事

虚拟现实可以成为将故事变为现实的强大工具。

2022年,《纽约时报》(NYT)通过与谷歌的合作关系,向其在线订阅者发送谷歌卡板。谷歌硬纸板(Google Cardbard)是一款一次性的虚拟现实耳机,允许该出版物的纯数字用户观看一部名为《寻找冥王星冰冷的心》的虚拟现实视频,让他们可以亲密地观看这颗矮行星。这部虚拟现实VR视频使用计算机生成的图像绘制了一幅更真实、更引人注目的冥王星图片。



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《纽约时报》还利用谷歌硬纸板,通过一部名为《流离失所者》的沉浸式纪录片,讲述了战争对儿童影响的直观、发自内心的故事,该纪录片在2022年戛纳狮子节上赢得了娱乐大奖赛。《流离失所者》是一部多媒体视频,讲述了三个孩子的故事,以及他们各自国家的战争如何改变了他们的生活。



(图片源自网络)

通过使用虚拟现实技术,纽约时报及其合作伙伴Vrse。这些作品让读者对战争带来的破坏有了一个亲密的了解,以及作为一个因这些动荡事件而流离失所的孩子的感受。

2.葛兰素史克:

偏头痛体验

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偏头痛是一种使人虚弱的疾病,可影响儿童、青少年和成年人。它可以持续几个小时到几天,并会对一个人的日常生活产生不利影响

但是偏头痛到底是什么感觉呢?它们与正常头痛有何不同?

虚拟现实技术不仅仅用于模拟冒险。它也被用来教育观众。

葛兰素史克公司推出了一款名为“埃克西林偏头痛体验”的虚拟现实模拟器,以重现偏头痛的感觉。它让观众们看到了患有这种疾病的个人的生活以及他们正在经历的一切。这种体验不包括偏头痛带来的疼痛,但它确实模拟了偏头痛带来的视觉症状,比如先兆和光线敏感性。

该公司利用虚拟现实技术对观众进行偏头痛教育,并为患有偏头痛的个人激发同理心,这种情况对于非偏头痛患者来说可能很难解释和理解。

3.托马斯·库克:

试一试再飞

虚拟现实技术广泛应用于旅游业,以复制旅游体验。



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英国旅行社托马斯·库克(Thomas Cook)推出了“试飞前体验”活动,用户可以在美国、希腊、新加坡和埃及等地体验虚拟度假体验。通过使用三星Gear 虚拟现实VR,潜在客户可以尝试在沙姆沙伊赫潜水、参观埃及的金字塔或乘坐直升机游览曼哈顿。

通过这次活动,托马斯·库克成为世界上第一家向顾客提供店内虚拟现实体验的旅游公司。此外,该活动还提高了预订的转换率,尤其是去纽约的旅行。

4.麦当劳:

快乐护目镜

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麦当劳利用虚拟现实的力量,通过使用一个快乐餐盒,并将其变成像谷歌硬纸板一样的虚拟现实查看器,来挖掘年轻观众的兴趣。

快乐护目镜随后被用于一个名为Slope Stars的有趣且具有教育意义的游戏,让孩子们体验虚拟现实。通过这一举措,麦当劳让公众更容易接触到虚拟现实,因为虚拟现实查看器可以通过重新调整限量版欢乐餐盒的用途在家中制作。

8.帕特龙:

帕特龙的艺术

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著名的龙舌兰酒公司Patron推出了Patrón艺术,这是一种虚拟现实体验,让观众可以近距离地了解Patrón龙舌兰酒是如何制作的。

使用Oculus技术,观众被运送到该公司位于墨西哥哈利斯科的酿酒厂。通过蜜蜂的视角,人们可以看到龙舌兰的田野,并通过酿酒厂参观龙舌兰的生产过程,包括龙舌兰的陈酿和瓶装方式。用户还瞥了一眼帕特龙的庄园团队,并有机会看到每瓶龙舌兰酒投入的注意力和精力。

通过使用谷歌纸板查看器的智能手机,也可以获得身临其境的虚拟现实体验。

6.洛斯:

全息室

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(图片源自网络)

想象房屋装修后的空间会是什么样子并不是一件容易的事。世界上最大的家装店之一Lowe's推出了Holoom,这是一个虚拟环境,人们可以在这里学习新的DIY技能,看看家装项目会是什么样子。

使用虚拟现实耳机,客户可以访谈设计和可视化工具,帮助他们开始DIY项目,同时获得如何完成任务的详细说明。在Holoroom中,用户可以选择自己喜欢的设计,并学习如何为淋浴铺瓷砖等技能。通过这一举措,Lowe希望提高客户的信心,并激励他们处理DIY家居装修项目。

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(图片源自网络)

此外,该公司还利用Holoom对店内员工进行培训,教他们如何使用店内设备。这让员工对设备有了深入的了解,并有助于改善他们与公司客户的互动方式。

7.宜家:

宜家广场



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宜家推出了一款基于虚拟现实的应用程序宜家广场,用户可以在家中虚拟放置其固定装置和家具的3D模型。

使用按比例缩放的模型,用户可以更好地可视化。

8. Dior 虚拟现实VR营销

Dior在去年的时装秀上,就推出虚拟现实技术的头戴式视听眼罩,即可体验Dior高级成衣秀场的后台世界。估计你也不会奢望成为坐在现场看秀的嘉宾,那么试一试在家享受看秀的乐趣呢。当然,化妆品牌肯定也不会错过这样的宣传方式,比如,美宝莲在最近的产品发布会上,它就将最近科技的虚拟现实VR魔镜引进活动现场,到场媒体戴上魔镜虚拟体验置身纽约街头,360度转动头部,身临其境般地感受纽约最前线的潮流气息



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9.梅雷尔:

步道景观



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Merrell的Trailscape将用户运送到具有挑战性的地形,并允许他们进行山间徒步旅行。它使用运动捕捉在虚拟世界中导航时提供沉浸式4D多感官体验。

通过Oculus Rift耳机,玩家可以在虚拟地形中迷路,该地形提供了绳索走道等触觉元素,以及滑坡等一系列小危机。Merrell发布了Trailscape,以支持该品牌Capra徒步靴的发布。通过这次活动,梅雷尔挖掘了其冒险观众的兴趣,让他们更接近新奇的体验。

9.马特波特:

虚拟房地产之旅



(图片源自网络)

房地产行业已经利用虚拟现实技术来重新设计潜在买家如何看到一处房产,并让他们感觉自己实际上占据了展示的空间。

Matterport使用3D虚拟巡演为客户提供逼真、身临其境的360度空间视图。通过Matterport,房地产代理可以轻松创建引人入胜的虚拟导游,从而有可能帮助他们达成更多交易。此外,通过提供互动旅游,代理商可以获得竞争优势。

通过虚拟现实将营销带入前沿

虚拟现实和其他数字沉浸式技术正在改变我们对待和感知品牌的方式。医疗保健、旅游和房地产等各个行业都在利用这些技术所能提供的独特体验来创建更具吸引力的营销活动。

虚拟现实的世界带来了无限的可能性,从把我们带到遥远的地方,到让我们穿着别人的鞋子走一英里。看到它能走多远,以及这种创新在不久的将来能带来什么样的新体验,令人兴奋。

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来源:“北美数字营销”
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