“文旅+元宇宙Metaverse”怎么玩?
时间:2022-11-22 01:27       作者:逆境而上       阅读:5221       频道:元宇宙
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近年来,元宇宙Metaverse笼罩全球,Meta、微软、腾讯和百度等众多互联网巨头纷纷将元宇宙Metaverse纳入公司发展战略。浪潮之下,元宇宙Metaverse与各行各业结合的可能性也在积极探索,尤其在新冠疫情蔓延全球的背景下,虚拟演唱会、虚拟教育、虚拟金融、虚拟旅游、虚拟创作等都加快了元宇宙Metaverse的发展步伐。

2022年11月,张家界元宇宙Metaverse研究中心在武陵源区大数据中心正式挂牌,张家界成为全国首个设立元宇宙Metaverse研究中心的景区,揭开了元宇宙Metaverse与旅游融合发展的大幕。



张家界元宇宙Metaverse研究中心挂牌

2022年2月,迪士尼公司CEO Bob Chapek表示,元宇宙Metaverse是迪士尼首要考虑的战略之一。迪士尼乐园首席技术官兼执行副总裁Mandali披露了迪士尼元宇宙Metaverse战略:用人工智能、虚拟现实、机器人物联网等技术,将虚实共生的园内外整体体验向更高层级的沉浸感和个性化推进。

另外,北京环球度假区、张家湾设计小镇、大运河景区等正在酝酿引入元宇宙Metaverse应用场景,上海奉贤区新城元宇宙Metaverse城市会客厅、全球首个唐朝历史文化背景的元宇宙Metaverse项目“大唐·开元”、奥雅绽放数字艺术中心元宇宙Metaverse体验空间等多个元宇宙Metaverse文旅项目纷纷启动,一时间元宇宙Metaverse风头无两。



元宇宙Metaverse项目“大唐·开元”

清华大学新媒体研究中心执行主任、元宇宙Metaverse文化实验室主任沈阳表示,元宇宙Metaverse是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态,它基于扩展现实技术提供沉浸式体验,以及数字孪生技术生成现实世界的镜像,通过区块链技术搭建经济体系,将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合,并且允许每个用户进行内容生产和编辑。

百度副总裁马杰认为,元宇宙Metaverse将成为平行于现实世界的人类第二空间。元宇宙Metaverse本质上是对现实世界的虚拟化、数字化过程,需要对内容生产、经济系统、用户体验以及实体世界内容等进行大量改造。但元宇宙Metaverse的发展是循序渐进的,是在共享的基础设施、标准及协议的支撑下,由众多工具、平台不断融合、进化而最终成形。

还有专家报告称,元宇宙Metaverse好比是一个具身性的互联网,在元宇宙Metaverse你不是简单地去浏览内容,而是身处内容之中。元宇宙Metaverse不简单等同于虚拟世界,也不等同于电子游戏,它是创造性游玩,开放式探索,与现实连通。





元宇宙Metaverse改变人们对文旅的认知

《“十四五”旅游业发展规划》指出,前沿中国旅游产业将继续坚持创新驱动发展,将强化自主创新,集合优势资源,结合疫情防控工作需要,加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游,深化“互联网+旅游”,扩大新技术场景应用。

当前,在相关政策的指导与支持下,文旅已成为元宇宙Metaverse实践中最具前景的应用场景之一,不仅能够帮助整个产业增强自身的韧性,也能够在时空拓展、人机融生、经济增值三方面为文旅产业的复苏和发展注入新动能,为行业创新提供更多的可能性,从而更好地满足人民群众对美好生活的追求。

近日,桂林象鼻山元宇宙Metaverse景区在百度希壤正式上线,用户可以跨越时空限制,自主设定自己的3D数字化身,一键抵达景区,不仅可以沉浸式地感受山清水秀的象山、绿瓦红梁的南方古刹,还可以随时随地与身边的小伙伴分享交流自己的所思所想。



桂林象鼻山元宇宙Metaverse景区

在希壤元宇宙Metaverse世界,已有数十项文旅领域的元宇宙Metaverse空间和元宇宙Metaverse活动落地迎客,桂林象鼻山元宇宙Metaverse景区也是继少林寺、三星堆博物馆等历史文化景区之后,在希壤中上线的又一重量级文旅项目。

今年5月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》提出,发展数字化文化消费新场景,大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。

博物馆作为中华优秀传统文化传承与创新的重要平台,在元宇宙Metaverse浪潮下,正在成为新技术的创新乐园,并通过一系列的“元宇宙Metaverse+”的创新实践,不仅丰富了博物馆线上线下多种“打开方式”,扩大了传统文化的传播边界;通过将人、藏品、空间三维数字化重建和互动式的表达,还能进一步打破物理世界和虚拟世界的“次元壁”,历史与现实的“时空壁”,拉近博物馆与公众的距离,让人们能看见、听见、触摸到传统文化的精髓,带来“感知即交互”的沉浸式体验,让传统文化不再仅仅是陈列在展柜里的历史遗产,而是活起来、动起来的文化生命。



元宇宙Metaverse技术重塑博物馆“人-藏品-空间”关系

媒体文化研究者和批评家尼尔波兹曼将文化视为以媒介为基础的会话。技术创新通过媒介变革将深刻影响博物馆文化传播的受众和体验——从在线只读的图文网页(PC),到可分享点评的视频故事(智能手机),再到“感知即交互”的博物馆元宇宙Metaverse(扩展现实XR),博物馆数字化“三部曲”为受众带来不断升级的文化体验,通过更直观、立体、生动的数字化表现形式,为人们构建起一座座数字文化殿堂,推动文化跨时空、跨次元、跨圈层的互动与共享,为博物馆行业发展以及传统文化的传承与创新带来更广阔的想象空间。





文旅元宇宙Metaverse意义重大

《2022中国文创文旅元宇宙Metaverse白皮书》指出,元宇宙Metaverse进一步赋能数字文旅的发展,文旅产业新格局正在形成。虽然文旅元宇宙Metaverse的发展尚处于探索阶段,但其方向和趋势已经得到业界的关注。

文旅元宇宙Metaverse的现实意义主要有以下几方面:

01

身临其境的数字化体验

以襄阳华侨城奇幻度假区奇幻谷大型宇宙探索主题乐园为例,其致力于引领文旅元宇宙Metaverse新发展,将时空主题实景与虚拟数字娱乐结合,打造11座全龄沉浸式科技场馆,以高科技手段打造各类新奇震撼的沉浸式体验项目,积极探索文旅元宇宙Metaverse。

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襄阳华侨城奇幻度假区

区别于国内以往的主题乐园,奇幻谷拥有九大亮点,为游客带来全龄沉浸、一站体验式的游乐。景区以星球集市、昆仑幻境、发现湾、异星港、鲲之方舟、疯狂机械城划分为六大平行宇宙主题区,游客在游玩过程中,能穿越过去、现在与前沿,探索奇幻宇宙的奥秘。

其中,国内首台“元宇宙Metaverse”互动演艺秀《地宫历险》,通过边走边看的动态观演模式、虚实结合的创新技术以及沉浸互动的演艺手段,给观众带来一场跌宕起伏的视听盛宴;《虫巢突围》《非常任务》《超时空营救》等超现实感的星际主题体验项目,以虚拟仿真技术突破传统游玩模式,让游客身临其境体验科幻传奇故事。

02

丰富多彩的人文体验

2022年10月,以太坊区块链虚拟社交平台Decentraland举办了一场“元宇宙Metaverse音乐节”,邀请全球80余位艺术家参加,吸引了5万名游客在线观看。主舞台以数字虚拟化形式展现,舞台设计每天变换,从第一天的“Water”(水),到第二天的“Earth”(地球),第三天的“Space”(太空),以及最后的“Metaverse”(元宇宙Metaverse)。

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来自中国的艺人为元宇宙Metaverse音乐节献上精彩表演

2022年3月,Decentraland又举办了一场“元宇宙Metaverse时装周”,包括走秀、体验、快闪店、秀后派对等一系列活动,50余家时尚品牌和数字公司参与。时装周有各大品牌精彩的虚拟时装秀,有虚拟购物中心和精品店,人们可以通过NFT方式购买服装,并可最终在实体店兑换物理服装。各大时尚品牌寄希望通过低成本的虚拟服装秀,开拓数字化服装和时尚品牌市场,其中不乏花重金购置数字土地的品牌,让人们看到了元宇宙Metaverse在虚拟场景、虚拟人物、虚拟物品等物理映射的潜在商业价值。

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元宇宙Metaverse时装周走秀

03

解决传统文旅行业痛点

对于传统文旅目的地而言,季节问题、天气问题和视角问题是影响旅游体验的最大痛点;而对于历史人文景区而言,经过数百年乃至上千年的侵蚀,游客仅凭遗址遗迹难以完整了解其全部内涵,单靠物理技术修复也很难让其再回归原始形态。

而元宇宙Metaverse相关技术能够解决这些痛点,打破时空限制,让游客无论何时何地都能欣赏景区的独特精致,并了解其背后的相关故事;通过元宇宙Metaverse相关数字技术对历史建筑、景观、文物建模,可以在虚拟世界中打造出与现实世界一般无二的景致,且能够通过文字、语音、视觉、动作、环境等多种方式进行交互,为游客带来全景式、多感官、多维度的震撼体验。





NFT为元宇宙Metaverse注入惊人故事

2022年2月,佳士得拍卖行以6934.6万美元的成交价成功拍卖了数字艺术家Beeple的一幅NFT作品《Everydays:the First 5000 Days》,震惊全世界。

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《Everydays:the First 5000 Days》

NFT,全称为Non-Fungible Token,非同质化代币,是用于表示数字资产的唯一加密货币令牌,可以买卖。简单说就是通过NFT可以给各种东西打上“戳”,有了这个“戳”,全世界都知道这东西的归属,且不可被擦除,并永久记录。

从发展前景看,NFT与元宇宙Metaverse息息相关。

元宇宙Metaverse的很大问题在于经济系统的建立,而NFT能够给元宇宙Metaverse中的资产提供流动性,有助于解决这个问题。

由此,数字藏品就成为助力文旅企业在元宇宙Metaverse中实现商业变现的一个重要渠道。

比如迪士尼,其凭借丰富的IP资源及数十亿粉丝,在发售NFT作为收藏品上就具有明显优势。依托收藏品交易平台Veve,迪士尼发布了星球大战、辛普森一家、米老鼠等系列NFT,而且有些NFT甚至在二级市场被炒作,如60美元发行的《辛普森一家》NFT在二级市场曾被卖到150美元的价格。



米老鼠等系列NFT

2022年11月,蚂蚁链宝藏上线西安首个3D建筑模型数字藏品“大唐开元·钟楼”“大唐开元·小雁塔”。《大唐·开元》系列数字藏品以3D形式最大限度地还原古建筑细节,阐述古建筑背后深厚的历史文化,共发行1万份,上线后即“秒罄”。



《大唐·开元》系列数字藏品

可见,数字藏品通过交易不仅可以活跃文创产品市场,还可以让人们更加深刻地理解文物背后的历史文化意义。而文创产品的NFT数字化,使文旅目的地在元宇宙Metaverse数字空间内拥有发行和销售数字化纪念品的技术基础,从而扩大纪念品市场的规模和活跃度,NFT发行的低成本和真实可靠保障,使文旅目的地将更多的精力用于旅游主产品的提供和保障上,而NFT的收益即便是在类似新冠疫情的冲击下,也可以更持续更稳定。

实际上,除了数字艺术品,NFT甚至可以和实体资产结合,为用户提供资产证明。比如通过NFT记录在区块链上的房产信息,能够进行信息溯源,保证数字内容上链后的真实性和所有权归属,这就大大拓展了NFT的想象空间。

今年6月,国内首家元宇宙Metaverse酒店概念发布。远洲旅业旗下高端连锁酒店品牌入驻ADG投资、探针科技建设的分形者元宇宙Metaverse。 远洲旅业已将位于分形者元宇宙Metaverse核心区域“分形岛”水岸边的一座大型虚拟建筑物收入囊中,该建筑背靠分形者元宇宙Metaverse东部世界的“不周山”山脉,整个建筑物依山傍水,造型独特,视野开阔,风光秀丽。另据第三方交易平台数据显示,此前该虚拟建筑物对应的NFT国际市场挂牌价为100万美元。



国内首家元宇宙Metaverse酒店——远洲元宇宙Metaverse酒店

远洲旅业执行总裁徐寅介绍,远洲旅业进军元宇宙Metaverse的总体战略包括三步:第一步是完成元宇宙Metaverse虚拟酒店的开设,实现可视化的操作体验;第二步将把现实世界中的会员体系、酒旅产品、酒店服务等通过NFT等技术映射到元宇宙Metaverse虚拟酒店中,实现传统酒旅业务的Web3.0数字化转型;第三步将打通现实世界与虚拟世界的双向交互,开创虚实共生、多元体验的酒旅新纪元。

总之,元宇宙Metaverse是前沿文旅行业必须密切关注并积极拥抱的一个重要领域和重要技术。

10月29日,国务院关于数字经济发展情况报告指出,要牢牢抓住数字技术发展主动权,把握新一轮科技革命和产业变革发展先机,大力发展数字经济。



诚然,在元宇宙Metaverse的发展过程中,势必会遇到价值伦理、虚拟空间管控等问题,这就需要监管部门进一步规范。

中国艺术研究院副研究员孙佳山认为,当现实空间遇到虚拟空间,除了要关注技术发展带来的变革,更需关注价值本身的意义,要将有序的政策监管纳入其中,保障行业健康有序发展。

(图片来自网络)

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来源:“文旅地产评价”
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