约会软件巨头的元宇宙App,为何昏暗下架?
时间:2022-12-29 14:09       作者:槽你布川库紫       阅读:9978       频道:元宇宙
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早早入场,被迫离场。

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笔者对 2021 年泛娱乐范畴印象最深刻的变乱,不是 Clubhouse 大火、也不是 Poparazzi 等及时交际App 登顶多国下载总榜,乃至也不是 Roblox 上市继而引发的元宇宙高潮。

而是环球最大的约会结交巨头以 17.3 亿美元的巨资收购了 Azar 和 Hakuna Live 的母公司 Hyperconnect。

这家发源于美国的环球最约莫会结交公司此举开释了两个信号:1、提拔亚洲市场的战略紧张品级;2、发力音视频及时互动。

一次皆大欢乐的牵手

回首 Match Group 的过往增长史,收购符合的标的,确实是 Match Group 可以或许快速发展的紧张缘故原由。乃至为了更快速地得到团队、产物和技能,Match Group 也不怜惜开出比市场价更高的条件。服从,好像是 Match Group 历任掌舵者最看重的业务尺度。

而现实上这笔收购,除了视频结交应用 Azar、直播产物 Hakuna Live 两款产物,现实上还包罗了元宇宙概念应用 Slide。

团体来看,这确实是一笔双赢的交易。

对于 Hyperconnect 而言,Match Group 在约会结交产物上的品牌效应、人才储备、当地资源、运营计谋和增长计谋都是其他任何同类公司所无法相比的,于是在收购后的两年时间里,Azar 在韩国、日本和欧洲都实现了快速增长。

作为佐证,2022 年 9 月,Match Group 任命 Kim(在美韩裔)为 Hyperconnect 的新 COO,在此之前,Kim 曾供职于 The Honest Company、Zynga、Apple 和 Nokia 等公司并担当向导职位,别的 Kim 照旧 Lady Gaga 美妆品牌 Haus Labs 的 COO 兼首创成员,而在已往 Hyperconnect 很难有时机吸引该类人才。

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站在 Match Group 的角度来看,Hyperconnect 的技能在收购完成后已经被快速应用到团体旗下 Match、Meetic 和 Pairs 等产物,而在这之前公司的部门及时互动支持来自竞争对手 Parship Meet Group 提供的服务,显然对于行业老大来讲这并不惬意,而随着 Hyperconnect 的参加,危急主动排除;

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别的,Slide 以及 Hyperconnect 旗下其他 AI、AR 技能将可以直接用于元宇宙实验,资助 Match Group 跳过入门阶段、快速进入元宇宙探索期。

不外这种实验好像并不完全顺遂。

Slide 的一波三折

2019 年 8 月,Slide 上线,彼时假造交际尚未形成局势,Hyperconnect 成为第一波吃螃蟹的人之一。

2021 年 11 月,时任 Match Group CEO 的 Shar Dubey 曾在财报分析师集会上指出,只管受到疫情以及营销滞后的影响,Hyperconnect 在 2021 年 Q3 营收不及预期,但 Hyperconnect 对团体业务发展具有恒久代价。

别的她还特殊提到“Hyperconnect 对基于 Avatar 的约会和 Single Town(这里重要指 Slide App)的元宇宙方向的测试,正在使人们的相遇和相互相识变得宛在目前,这对于约会结交应用的下一阶段发展至关紧张,我们等待更加丰富、更加有机、更加真实的 Single Town 模式可以被 Match Group 旗下其他平台轻松复刻。

可一年已往,Shar Dubey 已经脱离了 CEO 岗位。

而 Match Group 新任 CEO Bernard Kim 则在 2022 年 Q2 致股东信中不包涵面地指出,Single Town 的实验可以继承,但不要投入太多预算。

Bernard Kim 给出的来由是“思量到元宇宙的终极形态,以及什么行得通、什么行不通的不确定性,再加上如今布满挑衅的外部情况,我们必要更加细致地评估 Single Town 的代价,大概当我们对元宇宙的认知和时机更加清楚时,再来推进大概会有更好的结果”。

而短短一年,对 Hyperconnect 又是换帅、又是停息 Slide 的急转弯变革,实在根本缘故原由是 Match Group 的现金牛 Tinder 营收不如预期、收购的 Hyperconnect 也不如预期、股价也一降再降。

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收购 Hyperconnect 时,Match Group 的股票代价是 170 美元左右,支持探索元宇宙时股价 180 美元左右,可到了 Q2 财报发布时股价只剩 60 美元,近来更是直接跌到了 40 美元以下。

再大的骆驼,也扛不住不停不喝水。

固然 Match Group CEO 话说得温柔,但 Hyperconnect 意会的直接效果就是 Slide 下车。

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根据官方告示,Slide 于 2022 年 11 月 28 日制止了新用户注册,并将于 2022 年 12 月 29 日制止平台运营。

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但现实上根据笔者近期的观察和体验,只管产物即将下架,仍有韩国用户留在 Slide 上且保持活泼。

一个最直观的征象是笔者每次进入 Slide 的休闲地区,都有“活人”与笔者构成暂时语聊房,只管语言差别,但我能感觉到他们等待我的复兴。以是只管来日诰日就要下架,可我们照旧实验产物拆解来复原一下 Hyperconnect 做元宇宙的思绪并大胆复盘 Slide 的失败缘故原由。

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Slide 现在有滑动匹配、Single Town 和消息三个 Tab,Slide 保存了 Web2 时期的传统 Dating 匹配模式,但同时又引入了假造场景交际。

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滑动匹配。Slide 的滑动匹配设定与其他同类产物并无显着差异,用户右滑表达对对方的喜好,左滑表现不感爱好。不外 Slide 的用户资料卡设定倒也有些意思,除了上传图片,用户还可以上传最长 30 秒的短视频来对本身举行更具体地先容。

别的,在举行资料设定时除了年事、性别、身高、体重等底子信息,用户还可以上传职业、户籍、饮酒风俗、吸烟风俗、宠物环境、生肖、公司、学校等信息资助对方相识本身。

在笔者测试期间,多数用户为韩国本土用户,多为 20-35 岁男性,不外由于语言和产物即将下架的缘故原由,匹配服从确实算不上高。

Single Town。用户可以在 18 个假造化身中选择本身感爱好的一个并以此进入假造场景。

只管间隔关服仅剩 24 小时,但仍有效户服从在 Slide 之中。

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现在 Slide 有且只有一个假造场景,用户进入假造场景后可以自由位移大概与间隔较近的用户以笔墨、语音和心情的方式举行互动。Slide 场景设置在一个小岛上,小岛分成海滩、茶室、休闲区、会客区、餐厅、酒吧等多个地区。当用户进入假造场景的互动区并选择坐在座位上则与同地区用户主动结成暂时语聊室,语聊室内用户可以自由互动,当用户脱离该地区时则主动退出语聊房。除了无主题的闲聊,用户还可以在指定地区设置“主题互动区”,现在 Slide 设有盲选、歌单互换、IG 互粉、塔罗占卜等多个固定主题,大概用户也可以自设主题,每个主题互动区计时 15 分钟,计时竣事后用户必要预约时间。

差别互动区可容纳人数有所差别,最少可容纳 2 人,最多可容纳 6 人。别的,差别互动区的风格也有很大差别,躺椅、沙发、游船、炒烤摊等多种风格都容纳此中。用户可以检察在场景中遇见的全部用户的资料卡并向对方表达本身的喜好。大概也可以与互动区的其他用户玩“转酒瓶子”游戏,该游戏也是韩国盛行的集会游戏之一。

“元宇宙的应用场景”是这两年来被讨论许多的一个话题,而 Slide 选择从公司认识的 Dating 业务切入实在是一个非常好的办法,而且由于现在仍处于元宇宙发展初期,因而这种半 Web2 半 Web3 的模式固然不敷酷,但也确实更轻易被用户担当一些。

按理说,也算在大火的赛道上找到得当本身的模式,不说实现腾飞,团体数据应该也还不错。可根据点点数据统计效果来看,Slide 在已往 1 年的下载和营收数据都不算乐观,365 天累计下载量总和都不到 7 万次。

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数据泉源:点点数据

固然这与 Slide 并未举行大规模的广告投放和产物宣传有肯定关系,但从笔者本身的洞察来看,Slide 开了个很好的头,但并没有顺着好的开端往下走。

Slide 的三宗罪

Slide 和其他假造交际大概元宇宙概念 App 的最大差异是,平台上的全部用户都有一个“来 Slide 就意味着担当 Dating”的共识,而 Avatar 的存在确实可以缓解传统 Dating 的冷场、尴尬,以及不充会员就很难匹配到高质量用户的环境。

但我们在体验的过程中发现,Slide 在传统 Dating 中必要的提拔服从以及假造交际中可以完成的提拔兴趣做得都欠好。我们来细数一下 Slide 的三宗罪:

(1)Avatar 欠好。把时间退回到 2019 年,这套 Avatar 完全没有题目,乃至还可以算是有点新颖的小玩意。而时间向前发展 3 年,Slide 的 Avatar 照旧云云。

且先不说市场上已经有不少公司可以做到精致到头发丝、及时动捕,就连底子的换装都没有,利用 Slide 的 Avatar 和用心情包裸奔差异不大。

而现实上 Slide 的 Avatar 也不必要多么精致,只必要做到能让用户通过 Avatar 的创建突出个人风格、身段就可以了,假如能加上真人辨认+Avatar 认证那便更好,为每个差别的身高区间设定对应的 Avatar 区间,好比 160-165、165-170.....好比笔者身高 169cm,那么我的 Avatar 最高也不能凌驾 175cm 用户的 Avatar。固然仍有可“造假”的缝隙,但也可以设置一个根本门槛。

笔者以为,让 Avatar 和真人毗连起来,是 Dating 类元宇宙必要办理的主要题目,谁都盼望网恋对象超出生理预期。

(2)场景欠好。固然 Slide 的舆图不算少,但是和“Single Town”的定位根本上没有关联,固然有多个功能分区,但是差别分区在画风和功能上都没有本质差异。

假如能根据差别人数、差别语言、差别节日、差别爱好等等需求设置 Single 分区会故意思得多。

如今 Slide 的设定是全部用户都可以进入全部场景,但假如带到实际生存,谁会盼望在本身和感爱好的约会对象谈天的时间旁边有一大堆人听着呢。

别的,现在 Slide 上绝大多数用户讲韩语且英文一样平常,那么只管我们非常盼望和对方交换,但从效果来看一定是沟通未果,因而可以举行语言分区,用户可以选择本身认识的语言,也可以选择语言大杂烩。

再加上,相亲也分群相和 1v1。Slide 完全可以举行多人场景的设定,再加上一些浪漫、文艺、工业、酒吧、游乐场、咖啡馆等差别风格的场景,资助用户在差别氛围下举行约会。

现实上就是把用户在传统 Dating App 的“条件筛选”应用到假造场景当中。

(3)互动欠好。现在用户固然可以在 Slide 的 Single Town 之中靠近互动,大概转酒瓶子,但这和 Dating 的接洽并不猛烈。假如在场景中增长“至心话大冒险”“红娘一线牵”“你画我猜”等互动游戏大概都会好一些。

别的,只管只有 6 万的下载,但在快要 3 年的运营周期里肯定也会有“牵手乐成”的情侣,那么 slide 完全可以设定“婚姻登记处”,一方面可以统计 Slide 的匹配数据,别的也可以向平台内其他用户宣传 Slide 的匹配结果。

综上,笔者以为 Slide 并非错在“道”上,而是跌倒在了“术”上。也盼望将来元宇宙发展成熟、Match Group 资金充裕、Hyperconnect 想清晰计谋的时间,Single Town 还能再活一次。


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